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公司起名过程中常遇到的误区
时间:2019-07-09 09:45:40
  现在很多创业者都知道为公司起名必须是要尊重国家的相关法律规定,所以在核名的过程中并没有什么大的问题,但是在遵守国家法律规定的情况下,并非是完全没问题,很多创业者在为公司起名的过程中海踏入了以下这七点的误区,下面小编就为大家分析一下:

  误区一:不顾商业性质和消费者审美偏好,过度求美、求格调:

  曾有一位知友向我咨询开店起名的问题,举了若干他想好的名字,结果我发展这些名字都不好用,太文艺,确切地说是太不着调了,不该是一个店铺应当有的名字,如此起名,会给顾客华而不实、名不副实的感觉,很不利于品牌发展。

  虽说起名也是一门艺术,但品牌起名不是给自己起表字那么简单,不能忘了品牌名称可能产生的效应,我们还是需要照顾消费者的审美,起一个名副其实,能体现商业性的名字,不能太矫情,完全按照自己的想法来。

  误区二:忽略行业背景和产品定位,刻意在字眼中求吉利:

  求吉利的想法无可厚非,但是,吉利并不一定要通过字眼体现,如果真的希望吉利,以五行、八卦这种隐蔽、无伤意象的形式做一下也是可以的。虽然字眼吉利、喜庆的品牌随处可见,但事实是,这不仅代表品牌创始人的期望,更是一种吸引消费者的手段。如果吉利的字眼无益于吸引消费者,就相当于赔本的自娱自乐,反而显得肤浅。

  观察一下福临门、金六福、徐福记、金利来等品牌的消费群体和战略定位,再反观自身的品牌定位,大家心中应该会有一个答案,欧莱雅如果叫“乐瑞吉”,效果可想而知。

  误区三:执迷生僻字义,忽略意象问题:

  所谓当局者迷,说的就是这类问题。品牌创始人若对待起名非常认真,思路又不够广阔,就容易钻牛角尖,犯偏执于生僻字义的错误。近些天知乎姓名学发烧友津津乐道的“日天蚊子”事件就是其中的典型。还曾有过知友说因臻字“齐全、完备”的字义而喜欢这个字,而“星分翼轸”的轸字有个字义是“疹”的通假字而不喜欢这个字的。所以我还是要唠叨一下,在名字中起作用的是相应文字的主要意象和特定搭配意象,人们想不到的字义对品牌是起不到效应的。所以切莫钻牛角尖,钻研一些人们想不到的意思“自娱自乐”。对于普通人来说,关于意象,最先想到的,往往就是最切实的。



  误区四:滥用流俗字:

  简单地说,流俗字就是因为流行而变俗的字,这种字是如何搭配都救不回来的,和利、翠、兰这些看起来俗但是还有翻身余地的字不可同日而语。

  至于是哪些字,全部列出来略有困难,但正好前几天我在百度上看到了这个页面:

  ;这些字都是极具代表性的流俗字,煜、宸、梓、灏这些字也算是伴随90后、00后成长的好伙伴了,大家可以看出

  这随90后、00后成长的好伙伴了,大家可以看出这些字风格有相通之处,在生活中都不是常用字,都在近些年井喷式出现,大多数都有一个逆天好的寓意。而且最关键的一点是,这些字本来就不是适合给品牌起名字用的字。

  所以,大家不要被流行所蒙蔽,盲目跟风,用一些虽然意思不错,但其实不算好用的字。而且这些字已经被用俗了,近些年算是无可救药了,再继续用非但不会彰显格调,还会显得没有新意。

  与之对应的是,看似有些俗但在生活中常用的字很有可能有翻身余地,像利、翠、兰这些字用在品牌上算是发挥空间很大的,足以通过搭配弥补格调;而像伟、玲这类字属于发挥空间不大的,同样需要慎用;有些字——如素、安等,在生活中比较俗,但在起名中极易彰显格调,这类字我们称之为“高俗字”,要刮目相看。

  误区五:过度追求风格,与品牌定位不符:

  这个问题还是比较容易避免的,只要不是想的太偏就好说。千万不要给男装起香影之类的名字,女装起利郎之类的名字。如果觉得品牌定位不清就暂时起一个抽象一些,指向性不强的名字。

  误区六:翻译不妥或不够大胆:

  在品牌名称翻译中,我们需要兼顾信、达、雅三项,不论音译还是意译,都要找到一个体现美感与准确表达的平衡点。可口可乐、兰蔻、香奈儿等品牌是翻译成功的代表。至于OLAY翻译为玉兰油的做法,还是值得商榷的。而有些品牌,本来是有含义的,但翻译略显拘谨,显得特色不足,如普丽普莱、hodo。

  一些品牌的翻译亮点值得借鉴,如MONTAGUT翻译为梦特娇,娇字并非完全贴合音译,但却用得恰到好处。还有衣品天成翻译为EPTISON,显得格外简洁明快。

  另外,不译也是品牌翻译的一大手段,Dior、DHC在中国的品牌效果比译名迪奥、蝶翠诗要好得多。相应的,直译在一些条件下也是可行的,对一些有着特殊渊源的品牌,如杰克琼斯、LI-NING,直译是非常贴切的选择。这些需要具体分析,分别看待。

  误区七:照搬照抄,盲目模仿:

  适当参考同行情况是合理的做法,但参考是为了抓准行业趋势,避免犯错,并不意味着抄袭。抄袭会显得没有创意,引起部分消费者的反感,还存在法律风险。老干爹模仿老干妈就是一个失败的案例。没有创意时可以集思广益或请教专业人士,莫指望有近路可走。

  总的说来,这些误区产生的原因主要在于:

  1.固执己见,缺乏对消费者感受的考虑;

  2.缺乏专业知识,思考不全面,顾此失彼;

  3.企图“抄近道”,图省事省钱省力。

  所以,要想为公司起名取一个好名字,需要先摒弃这些想法,努力开拓视角,尝试以消费者的角度看问题,研究相关知识,放宽视野,不再钻牛角尖,遇到疑难问题时,可以向专业人士请教。
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